Apple Search Ads
Apple Search Ads, arī zināms kā ASA, ir iegūšanas kanāls, kas savieno mārketinga speciālistus ar pareizo mērķa auditoriju. Ar Apple Search Ads palīdzību aplikācijas tirgotājs var uzlabot aplikācijas redzamību App Store platformā. Šis kanāls strādā pēc šāda principa: visaugstākais solītājs tiek pie iespējas izvietot savu reklāmu uz specifisku atslēgas vārdu. Kopumā, ir pieejamas 2 opcijas aplikāciju torgotajiem: Apple Search Ads Basic un Apple Search Ads Advanced. Galvenā atšķirība starp tiem ir starp rīkiem, kurus iespējams izmantot jūsu reklāmas kampaņā.
Reklāmas jūsu kampaņai tiek izveidotas automātiski – jums ir tikai jāpastāsta par jūsu aplikāciju, jāuzvēlas mērķa auditorijas lokācija, jāuzstāda budžets mēneša ietvarā un Apple visu pārējo izdarīs jūsu vietā. Viena interesanta opcija ir iespēja izvēlēties, vai jūsu reklāmu rādīt uz iPhone, iPad, vai arī abām ierīcēm, lai pārliecinātos, ka jūsu kampaņa ir pielāgota tieši jūsu vajadzībām.
Viena svarīga lieta, ko akcentēt, ir tas, ka uz doto brīdi šis mārketinga kanāls nav pieejams visās pasaules valstīs. Šobrīd, tas aptver 61 valsti, lielākoties tas atrodas Eiropā (ja precīzāk – 26). Apple Search Ads nav pieejams Baltijas un Okeānijas reģionos, lielākajā daļā Centrālamerikas (izņemot Meksiku), kā arī daudzas Āfrikas valstīs. Abu tipu produkti ir pieejami visās valstīs, kuras šobrīd aptver šis kanāls. Šis mārketinga kanāls paplašinās diezgan ātri, tāpēc mēs varam turpmāk gaidīt iespaidīgus jaunumus no Apple tuvākajā nākotnē.
Saistībā ar to, ka Apple piedāvā 2 dažādus produktus, mēs spējam saskatīt būtiskas atšķirīas starp tiem. Apple Search Ads Basic ir piemērots aplikāciju izstrādātājiem. Tas var palielināt aplikāciju lejupielāžu skaitu ar minimāliem piepūli ar paredzamu cenu. Cenu veido CPI (Cost-Per-Install jeb Cena-par-Lejupielādi) modelis un jūs varat tikt pie viegli pārskatāmiem datu pārskatiem lai izpētītu to, kā sekmējas jūsu aplikācijai. Maksimālais mēneša budžets ir 10 000 USD uz 1 aplikāciju, kā arī ir iespējams reklamēt 50 dažādas aplikācijas vienlaikus.
Advancētā versija ir pieejama gan aplikāciju izstrādātājiem, kā arī mārketinga aģentūrām un to speciālistiem. Šajā versijā jūs maksājat tikai tad, kad potenciālais klients noklikšķina uz jūsu reklāmas, kā arī tikai par impressions jeb iespaidiem. Pietam, jums ir iespēja tikt pie padziļinātiem datu pārskatiem par jūsu reklāmas sniegumu. Advancētā versija sniedz iespēju izmērīt reklāmas nozīmi un līdzsvarot to ar Apple Attibution API un campaign Management API. Mūsuprāt, ir vēl viena vērā ņemama detaļa šim produkta tipam – jums ir iespēja uzstādīt budžetu bez ierobežojumiem un varat reklamēt neierobežotu aplikāciju apjomu vienlaikus.
Lai jūs spētu saprast, vai Apple Search Ads ir īstais produkts jums, šeit ir 5 galvenie iemesli, kāpēc Apple Search Ads ir vērtīgs produkts jūsu nākamajām mārketinga kampaņām::
- Viegli iespējams izveidot kontu – šajā kanālā ir ļoti viegli navigēt ar piedāvātajām pamata opcijām. Apple Search Ads arī piedāvā opciju pielāgot maksimālo dienas tēriņu radītāju. Budžets var tikai tikt palielināts (to nedrīkst samazināt),
- The Search Match Option – pēc Apple datiem, lielākā daļa no tirgotājiem lieto Search Match targeting jeb meklēšanas atbilstību, lai izvēlētos precīzākos atslēgas vārdus viņu aplikācijai. Apple ir ļoti svarīgi, lai to, vai tirgotājs meklē atbilstošu summu par savām reklāmām. Apple novērtē to, kāda ir lietotāju pieredze ar viņu mārketinga kanālu, tāpēc Search Match opcija nodrošinās to, ka jūsu auditorija pēc pareizajiem atslēgas vārdiem atradīs jūsu aplikāciju,
- Konversiju rādītājs ir 50% vai pat augstāks – vidēji, tas svārstās no 50% līdz 87.5% (tas ir iespaidīgi, ņemot vērā,ka citos kanālos šis rādītājs svārstās ap 5% robežu),
- Lēti Cost-Per-Tap un Cost-Per-Install rādītāji – parasti šo rādītāju izmaksas ir ap 50 centiem (CPI Facebook platformā ir 13 dolāri un Google platformā – 38 dolāri). Iemesls šim ir tas, ka Apple izmanto neiezīmētas teritorijas, kurās ir minimāla konkurence un tajā nedarbojas daudz tirgotāju.
- Vairāk nekā 140 miljardi aplikāciju lejupielāžu – mobilās versijas kļūst arvien populārākas, bet tas būs arvien vairāk ievērojams. Aplikāciju reklamētājiem vajadzēs utilizēt savas platformas, lai sekmētu savu aplikāciju reklamēsanu dažādās platformās.
Mūsdienās, ir ļoti daudz dažādas strateģijas, kā reklamēt jūsu izstrādātās aplikācijas. Lai spētu saprast kura ir tā pareizā jūsu biznesam, šīs, mūsuprāt, ir 6 visinteresantākās, kuras jums būtu jāpamēgina:
- Pārbaudīt aplikācijas metadatus, pirms uzsākt kampaņu – tas ir svarīgi tirgootājiem pārbaudīt aplikācijas metadatus (to var atrast App Store Connect sadaļā), pirms uzsākt savu reklāmas kampaņu. Šis ir svarīgi, jo jūsu aplikācijas reklāmas izskata pamatā ir metadati, kas nedrīkst būt mainīti pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas. Svarīgi pieminēt, ka Apple Search Ads piedāvā dažādus reklāmu tipus, kā arī ekrānšāviņu skaitu, apskates video par aplikācijas saturu un aplikāciju aprakstus.
- Atlasīt atslēgas vārdus, lai tie sakristu ar USP jeb Unique Selling Proposition – tas ir svarīgi saprast, ka jūsu mērķa auditorija meklēs aplikaciju pēc konkrētiem atslēgas vārdiem. Ar atlasītajiem specifiskajiem atslēgas vārdiem jūs varat ierobežot naudas kompensēšanu, kas arī palīdz jums uzvarēt ar esošajām cenām. Mēs iesakām arī pievērst uzmanību jūsu izvēlētajiem atslēgas vārdiem, lai saprastu, vai tie sasniedz pietiekami lielu mērķa auditoriju.
- Izmantot abus atbilstības veidus, lai sasniegtu labākus rezultātus – for Apple Search Ads, match types enable you to match user searches with your keywords, with both ‘’broad match’’ and ‘’exact match’’ keywords. For best results, you should run both of these campaigns – the broad match will include your ad related in search terms, while exact match allows you to show ads to users searching that exact term. Using both allows you to see what works best for your app, and discover which terms consistently generate installs.
- Apvienot segmentētās valstis un reģionus – ar ASA Advanced, tirgotāji var veidot kampaņas, kurās var apvienot valstis un reģionus, pamatojoties uz līdzībām. Šis ļauj optimizēt, pamatojoties uz specifiskiem atribūtiem, tādiem kā valoda un klientu vērtība. Katras valsts vērtības var tikt uzzinātas pirms tam, izveidojot un analizējot individuālās kampaņas.
- Neignorēt ASA (Advertising Standards Authority) un ASO (Apple Search Optimisation) mijiedarbību – šis ir kā atgādinājums – Apple izmanto informāciju, kas ir metadatas pamatā jūsu aplikācijai. Tas ir loti svarīgi nodrošināt, ka jūsu ASO ir spēcīgs. Šis paplašina katru ASO aspektu, sākot ar iepazīšanās video atbilstību līdz ekrānšāviņu ieteikmei uz aplikāciju. Drošības pēc pārliecināties Apple Store platformā, ka tā ir jums piemērota, pirms jūs veidojat savu kampaņu.
Optimizēt jūsu cenas laika gaitā – viena no opcijām, ko jūs varat izmantot, ieviešot šo mārketinga kanālu, ir Apple piedāvātais cenas apjoms, lai jūs varētu uzvarēt konkrētajās solīšanā. Šo var utilizēt kā pamatu, pirms jūs spējat saprast, kā jums pareizi analizēt Apple Search Ads. Šādā veidā tirgotājam būs iespēja labāk izprast savu aplikāciju, USP un to, kā domā jūsu mērķa auditorija. Ar šiem padomiem jūs būsiet gatavi konkurēt un konvertēt pareizos potenciālos klientus ar pareizajām cenām.
Apple Search Ads aug milzīgā ātrumā. Šis mārketinga kanāls ļauj reklamēt jūsu aplikāciju App Store, lai daudz cilvēku redzētu, kā jūsu lietotne dos labumu. Ko mēs iesakām darīt – sāciet izmantot šo platformu, cik vien ātri iespējams, jūs uzreiz redzēsiet izmaiņas lejupielāžu skaitā īsā laika periodā.
